Es ist dumm, aber ich werde es mir ansehen": Warum Tysons Netflix-Schlägerei ein Kassenschlager ist

YouTuber Jake Paul gegen die 58-jährige Boxlegende - eine gruselige Pantomime?DerTrailer zu Netflix' neuestem Multimillionen-Dollar-Projekt beginnt mit einem dramatischen Trommelschlag, dem Klatschen des Handschuhs auf das Pad und einem vertrauten Brooklyn-Drawl. "Er ist ein künstlich hergestellter Killer", sagt Mike Tyson mit fast schon karikaturhaftem Vergnügen. "Ich bin ein geborener Killer."

Dann schwenkt die Kamera auf den Mann, dem er in den frühen Morgenstunden des Samstags britischer Zeit gegenüberstehen wird, den Influencer Jake Paul. Wir ziehen in den Krieg", prophezeit Paul, der sein Vermögen mit Streichen wie "Ich habe das Auto meines Freundes versenkt und ihn mit einem neuen überrascht" gemacht hat, bevor er zum noch lukrativeren Boxen wechselte. "Und er wird ausgeknockt."

Vergessen Sie die Tatsache, dass Tyson 58 Jahre alt ist und nicht mehr professionell gekämpft hat, seit er vor fast 20 Jahren gegen Kevin McBride aufgegeben hat. Oder dass der 27-jährige Paul ein relativer Neuling ist, der letztes Jahr gegen den Love Island-Star Tommy Fury verloren hat. Es wird erwartet, dass mehr als 60.000 Fans ins AT&T-Stadion in Arlington, Texas, strömen werden, um den Kampf persönlich zu verfolgen, und Millionen weitere werden ihn online streamen.

Doch während sich die beiden Männer darauf vorbereiten, in acht zweiminütigen Runden gegeneinander anzutreten und dabei Gerüchten zufolge jeweils mehr als 20 Mio. Dollar (15,5 Mio. Pfund) zu verdienen, bleiben die Fragen in der texanischen Luft haften. Handelt es sich lediglich um eine grausame Pantomime? Oder sollte es als Vorbote dessen gesehen werden, was noch kommen wird? Und, was noch interessanter ist, warum wirft Netflix Millionen in dieses Treffen der alten Boxwelt mit seiner neuen YouTube-Version? Vor allem, wenn fast jeder in diesem Sport glaubt, dass es eine schreckliche Idee ist.

Barry McGuigan, der vor 40 Jahren in seiner Blütezeit stand, fasst das Unbehagen des Boxsports besonders treffend zusammen. "Ich bin 63 und Tyson ist nur fünf Jahre jünger als ich", sagt er dem Observer. "Die Vorstellung, dass er gegen irgendeinen Kerl boxt, selbst wenn er nur gewöhnlich ist, ist in diesem Alter einfach falsch. Du bist dein Ruf. Das ist es, woran sich die Leute erinnern. Und ich erinnere mich an Mike Tyson als eine Zerstörungsmaschine.

"Er war wirklich einer der gefährlichsten Schwergewichtler, die je die Handschuhe angezogen haben. Daran gibt es keinen Zweifel. Und ich möchte nicht, dass die Leute in 20 Jahren sagen: 'Oh, das ist der Typ, der diesen Scheinkampf mit diesem YouTuber hatte.'"McGuigan ist großzügig zu Paul und sagt, er könne "offensichtlich ein bisschen boxen". Aber das macht für ihn die Risiken noch größer. "Ein 58-jähriger Mann sollte nicht kämpfen", fügt er hinzu. "Das sollte er einfach nicht. In diesem Alter lässt die Schlagfestigkeit unweigerlich nach. Und obwohl wir all diese Clips sehen, in denen Tyson mit den Pads kämpft, ist das nicht real. Wirklich real ist ein Sparring gegen einen guten Gegner, um zu sehen, wie man dann aussieht. Sie können sicher sein, dass er das in seinem Alter nicht tut."

Eine ganz andere Sichtweise vertritt Adam Kelly, Präsident der Medienabteilung der globalen Sportmarketingagentur IMG. Kelly räumt ein, dass es Zweifler gibt, sagt aber voraus, dass Tyson gegen Paul "das Potenzial hat, einige der besten Einschaltquoten aller Zeiten zu erreichen und einer der meistgesehenen Boxkämpfe aller Zeiten zu werden".

Das sind starke Worte, und sie haben noch mehr Gewicht, wenn man bedenkt, dass Kelly 2017 an der Promotion von Floyd Mayweather gegen Conor McGregor beteiligt war, die ein Pay-per-View-Erfolg war und den Weg für andere Crossover-Kämpfe ebnete. In seiner aktuellen Rolle spricht er auch regelmäßig mit großen Sportarten, Organisationen und Sendern wie Netflix darüber, wie der Sport in Zukunft aussehen könnte.

Für Kelly ist dieser Kampf ein Teil der nächsten Generation von Sportübertragungen. Der erste kam durch kommerzielles Fernsehen und Werbung. Die zweite durch Pay-TV. Diese dritte Welle wird von Netflix, Amazon, Apple und Google mit YouTube angetrieben.

"Sport ist ein wichtiger Teil der Aufmerksamkeitsökonomie, und diese Unternehmen sind die effektivsten, wenn es darum geht, Aufmerksamkeit in Einnahmen zu verwandeln", sagt er. "Sie sind also in der Lage, besser als die bestehenden Akteure, die Zuschauer bei jedem Mal, wenn sie zuschauen, zu Geld zu machen.

Tyson gegen Paul ist für Netflix die Eröffnungssalve vor der Live-Übertragung von NFL-Spielen an den Weihnachtstagen, Veranstaltungen von World Wrestling Entertainment im nächsten Jahr und potenziellen Live-Sportveranstaltungen in der Zukunft. Wie können also Unternehmen wie Netflix und Amazon mit den monatlichen Gebühren von Sky oder den hohen Pay-per-View-Gebühren konkurrieren? "Ich denke, eine der Herausforderungen für den Sport ist, dass die direkte Monetarisierung durch die Fans, um einen MMA-Ausdruck zu verwenden, so gut wie ausgeschöpft ist", sagt Kelly. "Aber in der Aufmerksamkeitsökonomie, in der der Sport eine Schlüsselrolle spielt, gibt es viele andere Möglichkeiten, wie sich Engagement und Zuschauerzahlen in Einnahmen für Unternehmen verwandeln können. Und kann Netflix seine Werbeplattform ausbauen und verbessern, die bereits bedeutend ist und weiter wächst?

Wie Kelly hervorhebt, nähert sich Netflix mit seinem gesamten Abonnentenstamm 300 Millionen Haushalten und bewegt sich mit seinem werbefinanzierten, kostengünstigen Angebot auf die 50-Millionen-Grenze zu. "Ausgehend von ihren Einnahmen glauben sie, dass diese Zahlen ein erhebliches Wachstumspotenzial haben, und sie werden letztendlich ein anderes Modell anbieten, als von den Sportfans einfach mehr Geld zu verlangen, während sie gleichzeitig mehr Einnahmen und mehr Einkommen in das Spiel bringen", sagt er.

"Das Gleiche gilt für die anderen großen Technologieunternehmen. Und wenn man diese Elemente zusammennimmt, kann man etwas erkennen, das keine Abweichung ist. Es ist eher ein aufkommender Trend."

"Ich glaube, wir werden darauf zurückblicken und denken: 'Nun, das ist der Moment, in dem Netflix im Sportbereich Feuer gefangen hat'", fügt er hinzu. "Sie treiben es wirklich voran. Und ich denke, es wird einer der größten Kämpfe sein, der jemals übertragen wurde.

Viele im Boxsport bleiben skeptisch. Der Promoter Eddie Hearn hat den Kampf als "gefährlich, unverantwortlich und respektlos gegenüber dem Boxsport" kritisiert, und der Kartenverkauf soll schleppend verlaufen sein. Und auch McGuigan befürchtet das Schlimmste, wenn der Kampf beginnt. "Ich hoffe, dass es ein richtiger Kampf ist und nicht nur ein choreographierter Unsinn", sagt er. "Und ich hoffe, dass er echt ist. Aber wenn Tyson in seinen 20ern Jake Paul geschlagen hätte, hätte er ihn für eine Woche ins Krankenhaus gebracht. Nicht jetzt, weil er ein alter Mann ist."

Kelly weist jedoch darauf hin, dass die Kritiker auch schon vor dem Kampf zwischen Mayweather und McGregor auf den Plan getreten sind. "Boxfans werden Ihnen sagen, dass McGregor ein schrecklicher Boxer war, aber ich war in Vegas dabei, und es war aufregend, und die Leute haben den Kampf in jeder Hinsicht geglaubt", sagt er. "Ich denke, das hier wird ähnlich sein.

"Mit diesem Kampf konnten wir diese beiden Superstars aus ganz unterschiedlichen Zuschauergruppen zusammenbringen. Es war das größte Pay-per-View-Boxereignis aller Zeiten [nach nur Mayeather gegen Manny Pacquiao] und hat einen Trend in Gang gesetzt, bei dem die Außenseiter, die Influencer - wie Logan Paul, Jake Paul, KSI und andere - zu erkennen begannen, dass viele Leute dafür zahlen, eine andere Art von Event zu erleben."

Das wird auch nicht anders sein, wenn Tyson in den Ring zurückkehrt. Einige werden einschalten, weil sie hoffen, den ehemaligen Schwergewichts-Champion mit einem letzten K.o. zu sehen. Andere, weil der Netflix-Algorithmus sie angelockt hat, oder einfach, weil sie neugierig sind, was als Nächstes passieren wird. Wie ein Kommentator des offiziellen Trailers auf YouTube es ausdrückte: "Ist das dumm? Ja. Werde ich es mir ansehen? Ja." Die darauf folgenden Reaktionen zeigten, dass es vielen anderen genauso ging.