'Aptalca ama izleyeceğim': Tyson'ın Netflix kavgası neden büyük gişe yapıyor?

YouTuber Jake Paul 58 yaşındaki boks efsanesine karşı - korkunç bir pandomim mi? Yoksa geleceğin acımasız bir habercisi mi?Netflix'in milyonlarca dolarlık son girişiminin fragmanı dramatik bir davul sesi, eldivenin mindere vuruşu ve tanıdık bir Brooklyn ağzıyla başlıyor. Mike Tyson neredeyse karikatürize bir zevkle, "O üretilmiş bir katil," diyor. "Ben doğuştan katilim."

Ardından kamera, Cumartesi günü İngiltere saatiyle erken saatlerde karşılaşacağı adama, influencer Jake Paul'a dönüyor. "Savaşa gidiyoruz," diye tahmin ediyor Paul, daha da kazançlı bir iş olan boksa geçmeden önce Arkadaşımın Arabasını Batırdım ve Onu Yenisiyle Şaşırttım gibi şakaları filme çekerek servet kazanan Paul. "Ve nakavt olacak."

Tyson'ın 58 yaşında olduğu ve yaklaşık 20 yıl önce Kevin McBride'a karşı taburesinde bıraktığından beri profesyonel olarak dövüşmediği gerçeğini unutun. Ya da 27 yaşındaki Paul'un geçen yıl Love Island yıldızı Tommy Fury'ye yenilmiş göreceli bir acemi olduğunu. 60.000'den fazla taraftarın dövüşü bizzat izlemek için Arlington, Teksas'taki AT&T Stadyumuna akın etmesi ve milyonlarca taraftarın da maçı internetten izlemesi bekleniyor.

Ancak iki adam, söylentilere göre her biri 20 milyon dolardan (15,5 milyon sterlin) fazla para karşılığında iki dakikalık sekiz raunt boyunca kozlarını paylaşmaya hazırlanırken, sorular Teksas havasında keskin bir şekilde varlığını sürdürüyor. Bu sadece tüyler ürpertici bir pandomim mi? Yoksa ileride olacakların bir habercisi olarak mı görülmeli? Ve daha da ilginci, Netflix neden yeni YouTube yinelemesiyle boksun eski dünyasının bu buluşmasına milyonlar harcıyor? Özellikle de sporun içindeki neredeyse herkes bunun berbat bir fikir olduğuna inanırken.

Bundan 40 yıl önce en parlak dönemini yaşayan Barry McGuigan, boksun içinde bulunduğu tedirginliği çok güzel özetliyor. "Ben 63 yaşındayım ve Tyson benden sadece beş yıl geride" diyor Observer'a. "Sıradan biri bile olsa herhangi biriyle boks yapma fikri o yaşta çok yanlış. Siz ününüzsünüz. İnsanların hatırladığı şey budur. Ve ben Mike Tyson'ı bir yıkım makinesi olarak hatırlıyorum.

"O gerçekten de eldiven giymiş en tehlikeli ağır sikletlerden biriydi. Buna hiç şüphe yok. Ve insanların 20 yıl sonra şöyle demesini istemiyorum: 'Ah, işte şu YouTuber'la sahte bir dövüş yapan adam." McGuigan Paul'e karşı cömert davranıyor ve onun "belli ki biraz boks yapabildiğini" söylüyor. Ancak ona göre bu durum riskleri daha da artırıyor. "58 yaşında bir adam dövüşmemeli," diye ekliyor. "Sadece yapmamalı. O yaşta yumruk direnciniz kaçınılmaz olarak kayboluyor. Ve Tyson'ın pedlerle yaptığı tüm bu klipleri görsek de, bu gerçek değil. Gerçek olan, kaliteli rakiplere karşı antrenman yapmak ve o zaman nasıl göründüğünüzü görmektir. Yaşı göz önüne alındığında bunu yapmadığından emin olabilirsiniz."

Küresel spor pazarlama ajansı IMG'nin medya başkanı Adam Kelly çok farklı bir bakış açısı sunuyor. Kelly şüpheleri olduğunu kabul ediyor ancak Tyson v Paul'un "tüm zamanların en iyi reytinglerinden bazılarını kırma ve tüm zamanların en çok izlenen boks maçlarından biri olma potansiyeline" sahip olduğunu öngörüyor.

Bunlar güçlü sözler ve Kelly'nin 2017'de Floyd Mayweather ile Conor McGregor'un karşılaştığı ve izlenme başına ödeme rekorları kıran ve diğer çapraz maçlara öncülük eden promosyonun bir parçası olduğu düşünüldüğünde daha da büyük bir ağırlık taşıyorlar. Şu anki görevinde, sporun gelecekte nasıl görünebileceği konusunda Netflix gibi büyük spor kuruluşları ve yayıncılarla düzenli olarak konuşuyor.

Kelly'ye göre bu dövüş, sporu nasıl izleyeceğimize dair bir sonraki yinelemenin bir parçası. İlki ticari TV ve reklamlar aracılığıyla geldi. İkincisi ödemeli TV'den. Bu üçüncü dalga Netflix, Amazon, Apple ve YouTube ile Google tarafından destekleniyor.

"Spor dikkat ekonomisinin önemli bir parçası ve bu adamlar dikkati kazanca dönüştürmede en etkili olanlar" diyor. "Dolayısıyla mevcut oyunculardan daha iyi yapabilecekleri şey, izleyicilere her izlediklerinde para kazandırmak olacak."

Tyson Paul'e karşı, NFL Noel Günü maçlarını, gelecek yıl World Wrestling Entertainment etkinliklerini ve gelecekteki potansiyel canlı spor yayınlarını yayınlamadan önce Netflix için açılış salvosu niteliğinde. Peki Netflix ve Amazon gibi şirketler Sky'ın aylık ücretleri ya da yüksek izleme başına ödeme ücretleriyle nasıl rekabet edebilir? Kelly, "Bence sporun karşılaştığı zorluklardan biri, MMA'in deyimiyle, taraftarlardan doğrudan para kazanmanın bir tür tıkanmış olması" diyor. "Ancak sporun önemli bir parçası olduğu dikkat ekonomisinde, katılım ve izleyici kitlesinin şirketler için kazanca dönüşebileceği pek çok başka yol var. "Örneğin, Amazon spora olan ilgiyi ek perakende fırsatlarına dönüştürebilir ve çevrimiçi alışverişine daha fazla harcama yönlendirebilir mi? Ve Netflix zaten önemli olan ve büyüyen reklam platformunu genişletip geliştirebilir mi?"

Kelly'nin belirttiği gibi, Netflix toplam abone tabanıyla 300 milyon haneye yaklaşıyor ve reklamla finanse edilen düşük maliyetli katmanlarında 50 milyonun kuzeyine doğru ilerliyor. "Kazançlarına bakılırsa, bu rakamların önemli bir büyüme potansiyeline sahip olduğuna inanıyorlar ve sonuçta sporseverlerden daha fazla para talep etmekten farklı bir model sunarken, aynı zamanda oyuna daha fazla kazanç ve daha fazla gelir getirecekler" diyor.

"Aynı durum diğer büyük teknoloji şirketleri için de geçerli. Bu unsurları bir araya getirirseniz, bunun bir sapma olmadığını görmeye başlayabilirsiniz. Bu daha çok yaklaşan bir trend."

"Sanırım geriye dönüp baktığımızda şöyle düşüneceğiz: 'İşte bu Netflix'in spor söz konusu olduğunda alev aldığı andı'" diye ekliyor. "Bunu gerçekten zorluyorlar. Ve bence şimdiye kadar yayınlanmış en büyük dövüşlerden biri olacak."

Bokstaki pek çok kişi şüpheci olmaya devam ediyor. Organizatör Eddie Hearn dövüşü "tehlikeli, sorumsuz ve boksa saygısızlık" olarak nitelendirerek eleştirdi ve bilet satışlarının durgun olduğu söyleniyor. McGuigan da dövüş başladığında en kötüsünden korkuyor. "Umarım düzgün olur ve koreografisi yapılmış saçma sapan bir şey olmaz," diyor. "Ve umarım gerçek olur. Ama Tyson 20'li yaşlarında Jake Paul'e vursa onu bir hafta hastanede yatırırdı. Şimdi değil çünkü o yaşlı bir adam."

Ancak Kelly'nin de belirttiği gibi, Mayweather McGregor'la dövüşmeden önce de eleştirmenler vardı. "Boks meraklıları size McGregor'un berbat bir boksör olduğunu söyleyecektir ama ben Vegas'taydım, heyecan vericiydi ve insanlar dövüşü her yönüyle benimsemişti" diyor. "Bence bu da benzer olacak.

"Bu dövüşle oldukça farklı izleyici gruplarından gelen bu iki süperstarı bir araya getirmeyi başardık. Tüm zamanların en büyük izleme başına ödemeli küresel boks etkinliğiydi [sadece Mayeather v Manny Pacquiao'nun ardından] ve Logan Paul, Jake Paul, KSI ve diğerleri gibi uyumsuzları, fenomenleri gördüğünüz bir trend başlattı - birçok insanın farklı türde bir etkinliği deneyimlemek için para ödeyeceğini fark etmeye başladı."

Hiç şüpheniz olmasın, Tyson ringe döndüğünde de durum farklı olmayacak. Bazıları eski ağır siklet şampiyonunun son bir tüyler ürpertici nakavtını görme umuduyla izleyecek. Diğerleri ise Netflix'in algoritması onları cezbettiği için ya da sadece bundan sonra ne olacağını merak ettikleri için. YouTube'daki resmi fragmana yorum yapanlardan biri şöyle diyor: "Bu aptalca mı? Evet. İzleyecek miyim? Evet." Bunu izleyen tepkiler, pek çok kişinin de aynı şekilde düşündüğünü gösterdi.