Olimpiyatlar herhangi bir ipucu verdiyse, LVMH'nin F1 ile yaptığı 1 milyar dolarlık önemli ortaklık, Fransız lüks grubunun padokta ve ötesinde sessizce (ve o kadar da sessizce değil) her yerde olacağı anlamına geliyor.
Formula 1 2025'te biraz daha farklı görünecek: Lewis Hamilton kırmızı giyecek, yeni bir çaylak sınıfı gride katılacak ve Fransız holdingi LVMH padokun her yerinde olacak. Podyumdaki Moët & Chandon şişelerinden monogramlı Louis Vuitton kupa kutularına kadar, lüks imparatorluğun 75 markası - ya da şirket içinde anıldıkları şekliyle maisons - LVMH'nin sahibi Bernard Arnault'nun Formula 1 ile 10 yıllık bir mega anlaşma imzalamasının ardından yarışlarda her yerde olacak.
Bu hamle tamamen beklenmedik değildi. LVMH saat markası TAG Heuer'in, on yıldan uzun bir süredir bu unvanı elinde bulunduran Rolex'in yerine geçerek sporun resmi zaman tutucusu olmak için görüşmelerde bulunduğuna dair spekülasyonlar aylarca devam etti. Ancak LVMH'nin 1 milyar dolar değerinde olduğu bildirilen nihai F1 sponsorluğunun büyüklüğü herkesin hayal edebileceğinden daha büyüktü.
Lüks süper grubun sahip olduğu tüm markalar gibi İsviçreli saat üreticisi de geçmişte bağımsız olarak faaliyet göstermiş, Red Bull ve McLaren gibi markalarla 1960'lara dayanan sponsorluk anlaşmaları imzalamıştır. Ancak LVMH'nin F1 ile yaptığı dönüm noktası niteliğindeki anlaşma, 75 markayı bir araya getirerek sporun neredeyse her yönünü doyurma çabası içinde olacak.
Paddock Club'da bir kadeh şampanya mı içmek istiyorsunuz? Belki Veuve Clicquot, Dom Pérignon veya Moët & Chandon ilginizi çekebilir. Kokteyl mi tercih edersiniz? Belvedere, Glenmorangie veya Hennessy hoşunuza mı gidiyor?
364 milyar dolarlık şirket ayrıca Celine, Dior, Fendi, Givenchy ve Loewe gibi tarihi lüks moda markalarının yanı sıra Rihanna'nın Fenty Beauty ve uluslararası kozmetik devi Sephora'nın da sahibidir. LVMH, gümrüksüz satış mağazası DFS Group'un da sahibi olduğu için F1 yarışlarının yapıldığı 21 ülkeye seyahat eden taraftarlarla bile bağlantı kurabiliyor.
Arnault'nun geçen hafta F1 CEO'su Stefano Domenicali ve Liberty Media patronu Greg Maffei ile birlikte yaptığı duyuru, LVMH'nin grup çapında benzer bir sponsorluk anlaşmasıyla Paris Olimpiyatlarını domine etmesinden birkaç ay sonra geldi. Ve o an, Formula 1 ilişkisinin nasıl ilerleyeceğine dair bir şablon görevi görüyor.
2024 Oyunlarına yapılan 163 milyon dolarlık yatırım, LVMH'nin markalarının Olimpiyatların Açılış ve Kapanış törenlerinde merkez sahnede yer almasını sağladı: Berluti Fransız Olimpiyat takımını giydirdi, Cheval Blanc oteli yayında göründü ve Dior, Celine Dion da dahil olmak üzere birçok A-list sanatçıyı giydirdi. Bu arada, Olimpiyat sporcularına Louis Vuitton kılıflarında taşınan Chaumet yapımı madalyalar takdim edilirken, Paris'e gelen milyonlarca ziyaretçi, lüks perakendeci Le Bon Marché Rive Gauche gibi LVMH'ye ait mağazalara göz attı. Amaç: zevkli bir her yerde bulunma.
Olimpiyat anlaşması, LVMH'nin 2025'te F1'de tekrarlamayı umduğu büyük ölçekte ayrıcalık satma konusunda bir ustalık sınıfı olduğunu kanıtladı.
Wall Street Journal'a konuşan içeriden bir yetkili, Fransız lüks grubun on yıl önce F1 ile benzer bir anlaşma yapmayı düşündüğünü söyledi. O zamanlar F1 Amerika'da niş bir spor olarak görülüyordu, takvimde sadece Teksas'ta bir yarış vardı ve kültürel zeitgeist'e nüfuz eden çok az haber vardı. O zamandan bu yana geçen yıllarda Netflix'in "Drive To Survive" dizisi, Miami ve Las Vegas'taki yarış eklentileri (her ikisi de LVMH marka mağazalarıyla dolu şehirler) ve yarışlarda her zamankinden daha üst düzey konaklamaları yansıtan artan bilet maliyetleri sayesinde F1 benzeri görülmemiş bir izleyici dönüşümü yaşadı. Formula 1LVMH'nin özellikle ABD'deki genişlemesi sponsorluğun önemli bir noktası olmuş gibi görünüyor.
Şirketin saat bölümünü (Zenith ve Hublot'yu da içeren) yöneten Bernard'ın oğlu Frédéric Arnault WSJ'ye yaptığı açıklamada, "ABD'deki yolculuğun henüz başındayız," dedi. "Çok genç bir kitle var. Bence bu güven verici. Bizi ikna eden de bu oldu. On yıl önce yaşlanan bir kitle vardı."
Potansiyel işbirlikleri ve entegrasyonların sonsuz listesi göz önüne alındığında, LVMH'nin 75 markasının tamamını F1'de nasıl pazarlamayı planladığını göreceğiz. Lewis Hamilton'ın LVMH markası Dior ile kişisel anlaşmasının bir parçası olarak bir kapsül koleksiyon çıkardığını gördük bile, ama sınır yok. TAG'ın retro Formula 1 saatinin yarışa özel versiyonları mı? (Hepsini toplayın!) Özel üretim Rimowa bavullarında taşınan kupalar mı? Yanan lastik kokusundan esinlenen bir Guerlain parfümü? LVMH, sık sık deneyecek ve küresel yarış serisinin "Drive to Survive" sonrası versiyonu bir fırsat tuvaline dönüşürken en çok neyin yankı uyandıracağını bulacak markalara ve kaynaklara sahip.
